Размер шрифта для фиксированного блока в зависимости от объема текста - Вопросы по CSS

Читал на днях статью разработчика  kremlin.ru и нашел там интересную фишку

Адаптивные заголовки. Размер шрифта изменяется в зависимости от размера заголовка, чтобы оставаться в нашей сетке.

Пример http://tinyurl.com/gvdrrn2 http://kremlin.ru/multimedia/video

Суть: есть блок заголовка фиксированной высоты, текст может быть разный, одно слово или много - они изменяют размер шрифта в зависимости от его количества, чтобы вписывался в блок.
Судя по коду они к H2 добавляют класс smaller. На уровне JS я не нашел такого хака, значит делают на уровень выше.
Никто с таким не сталкивался? Интересна реализация

Считают количество букв (заранее зная, что этим шрифтом влазит в строку столько-то) и если больше уменьшают? Или как-то по другому?

ну пример какой-то скучный и да - не на JS, по ходу, т.к. динамическое добавление текста ничего не меняет.
фактически имеем пару php строк с условием
если_не_мобильная, то
если длинна текста > n, добавить класс

если длинна текста > n, добавить класс

Ну я так и подумал, кто-нибудь применял подобное? Есть ли смысл в данном хаке? Мне кажется удобное решение для выстраивание сетки, если каждый блок фикс по высоте.

ну для блога или для модуля чего бы не написать?
но, имхо, интереснее сделать универсальное и на js.

а вообще, думаю, интересная альтернатива выравниванию блоков по высоте, которая обычно применяется, чтобы сетку сдеражать

кстати, реализуется легко даже силами одного чайника )).
сравниваем высоту контейнера (фиксированная) и высоту дочернего блока (плавающая) и дописываем класс.
https://jsfiddle.net/effrit/2m8s6ebg/4/